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平行贸易进口车政策开放

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发表于 2015-1-7 10:40:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
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平行贸易进口车政策开放
多元化汽车销售进入电商时代

        平行贸易进口车,也叫非中规进口车,是相对“中规车”概念而来,是指不专门针对中国市场定制的,不通过国外品牌在中国的总代理商引进中国销售,终端销售也没有通过各品牌4S店,而是通过其他渠道进口,分别针对美洲、中东、欧洲等市场所生产的车型。平行贸易进口车由于难上牌、没有售后服务、经营不规范等问题,一直以来都不太受关注,但这一概念随着政策的变化慢慢走进人们的视野,很有一点方兴未艾的意思。一般来说,国家政策的松绑会对一个项目甚至一个行业产生巨大影响,此次变化是有意影响“中规车”价格也好,是开放汽车销售多元化渠道、逐步与国际接轨也罢,都需要广大汽车消费者继续观望。


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 楼主| 发表于 2015-1-7 10:41:36 | 显示全部楼层
摆上台面,实行“三包”

        今年8月底,上海市政府官网发布《上海国际贸易中心建设2014—2015年重点工作安排》,提出推动自贸试验区内“平行进口汽车”政策试点,建设“平行进口汽车”展示、体验等综合性展示交易平台和综合维修中心。
        该方案显示,上海自贸区将在外高桥汽车交易市场的基础上,成立自贸区进口汽车交易中心,提供一系列平台和服务,统一处理售后服务保障、消费者权益保障、零部件供应保障和综合服务管理等工作。提供售后保障亦是上海自贸区“平行进口”试点方案的主要内容之一,平行进口车也可有“三包”等售后服务。自此,平行贸易进口车正式被摆上台面,率先实现正规化。
        虽然“平行进口车”的身份之前并不合法也难以享受三包,但据权威部门统计,2013年仍有约9万辆原装汽车在未获得跨国汽车厂商及在华总经销商授权的情况下,通过天津等港口进入中国市场。

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 楼主| 发表于 2015-1-7 10:42:39 | 显示全部楼层
价格诱惑,前景如何

       据统计,目前中国每年的汽车进口量约100多万辆,其中10%为平行进口。相比经过总经销商、一级经销商、二级经销商再到4S店层层环节才能到达消费者手里的传统渠道进口车,平行进口车省去了中间成本,价格能低15%~20%,百万元以上的豪华车价格最多能低30%左右。
平行进口车贸易虽然目前只在上海市有试点,但如果能够进展顺利,未来不排除会进入深圳的可能性。自此,消费者的购车渠道又多了一条,如果出于价格因素的考虑,15%~20%的降幅所具有的诱惑力是显而易见的。
       有消息人士称,国家支持平行进口车,目的之一也是为了打击“中规车”价格虚高的现象。降低价格的同时,增加平行进口车在汽车进口量中的占比,将是影响“中规车”价格的主要方式。与国外市场相比,国内新车尤其是进口车价格仍然过高。以丰田一款大型SUV车型为例,目前国内4.0L低配版的价格约为80万元,而在非中规车经销商处,这款车价格不到53万元,且享受三年6万公里保修服务。以一直热销的保时捷3.0T卡宴SH ybrid为例,其官方售价为141.1万元,而配置相近的美规车型售价只要90万元左右。“若上海自贸区试点成功,整个进口车售价将便宜15%以上,而百万元以上的豪华车优惠幅度将达20%-30%。”
       在商务部明确表态支持上海自贸区开展汽车平行进口试点工作后,即将公布的“平行试点方案”备受期待。如何完善汽车销售管理有关规定,推动建立公平公正的市场竞争和安全放心的消费环境?如何解决平行进口汽车上牌、三包、售后等一系列问题?将是所有消费者共同期待的热点。

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 楼主| 发表于 2015-1-7 10:43:22 | 显示全部楼层
试水电商,寻求商机

       平行贸易进口车政策的放开让一些有前瞻性的电商平台嗅到了商机,寻求新的销售模式。在淘宝旗下的聚划算平台上,平行进口的2014款宝马X6 35i中东版报价为69.99万元,比市场价便宜30多万元;路虎极光、福特探险者、丰田埃尔法、丰田塞纳等豪华车也都被摆在了“货架上”。电商的介入, 给传统进口车销售体系又撕开了一道口子。
       每年双十一都有亮点,今年的亮点就在于众车企纷纷试水电商销售,平行进口车联手电商平台,在弥补销售网点不足的短板同时,也让电商平台向“万能”迈进了一大步。不仅仅是平行贸易进口车,自主的、合资的、进口的,都加入到网购汽车的行列中来,汽车销售真正走向了电商时代。
       当然,在之前沸沸扬扬的某网站成交量26亿元的背景下,仍有业内人士认为,网购汽车主要还是为经销商搜集线索,扮演辅助销售的角色,仍有诸多细节需要完善,并且厂商不可能一直给电商平台低于市场价的价格。但笔者认为,作为刚刚注入电商——这一未来各行业销售趋势的新鲜血液,一定会有汽车电商的马云出现,打造出影响汽车销售的阿里巴巴。
       虽然汽车平行进口项目和线上销售仍然面临很多问题,但这种刚刚兴起的销售模式,就像黎明在黑暗前的摸索一般,一旦破晓,将会阳光灿烂,春暖花开。

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